Ser encontrado nos mecanismos de busca do Google é tão importante quanto nas ruas. Se um atrai o público físico, o segundo tem sido a principal maneira de alcançar os consumidores digitais. Mas como aparecer gratuitamente no Google?
Ainda que existam maneiras de pagar por anúncios nesse meio, é possível investir também em ganhar notoriedade e relevância no mecanismo de pesquisa sem precisar gastar nenhum real.
Isso pode ser possível por meio de um conjunto de boas práticas: site amigável e responsivo, meta tags adequadas, URLs corretas, páginas otimizadas e até mesmo uma conta no Google Meu Negócio.
Se você quer saber como realmente ter um e-commerce atraente e aparecer no Google sem pagar, confira nossas 10 dicas. Vamos explicar todas elas, além de mostrar os benefícios de investir na mídia orgânica. Boa leitura!
Como aparecer gratuitamente no Google?
Assim como em um ambiente físico, aparecer no Google, dentre tantos sites, é preciso saber se destacar.
E para isso, nada melhor do que entender o que esse mecanismo de busca valorizar para fazer com que seu site tenha um lugar privilegiado nele sem precisar pagar por isso, não é mesmo?
Mas afinal, você deve estar se perguntando: como fazer meu site aparecer no Google gratuitamente? Para isso,
- Crie um site amigável e responsivo;
- Construa uma estratégia de SEO para o e-commerce;
- Faça boas descrições dos produtos;
- Crie títulos e meta descriptions adequadas;
- Atente-se às URLs usadas nas páginas;
- Insira arquivos multimídia otimizados;
- Atualize as páginas com frequência;
- Fortaleça sua estratégia de link building;
- Obtenha o certificado SSL;
- Tenha uma conta no Google Meu Negócio.
Vamos agora entender como colocar em prática cada uma dessas dicas?
1. Crie um site amigável e responsivo
O primeiro passo para aparecer no Google de graça é, sem dúvidas, ter um site ou uma loja virtual com uma boa experiência para o usuário. Isso significa, em outras palavras, ter um site que seja ao mesmo tempo amigável e responsivo.
Muitos e-commerces optam por ter os seus próprios sites para criar sua vitrine virtual e divulgar seus produtos. Mas para que funcione, é preciso cuidar para que ele seja navegável, ou seja, com menus e submenus com conteúdos de fácil entendimento e fáceis de serem encontrados.
Quanto à responsividade, ela se traduz como a capacidade do site se adaptar a diferentes tamanhos de tela, com o intuito de que o usuário possa visualizar com facilidade em qualquer dispositivo. Isso é essencial para fazer com que o usuário navegue pelo site.
Mas por que se preocupar com outros dispositivos, como smartphones? Em 2022, 52% dos brasileiros — cerca de 33 milhões de pessoas — usaram o celular pelo menos uma vez nas compras. É o que aponta o estudo The 2022 Global Digital Shopping Playbook da Cybersource.
2. Construa uma estratégia de SEO para o e-commerce
O SEO é lei quando estamos falando sobre aparecer gratuitamente no Google no varejo digital. O Search Engine Optimization consiste em um conjunto de técnicas com o objetivo de melhorar a visibilidade como resultado da indexação dos mecanismos de busca.
Em poucas palavras, quando você faz SEO, tem mais chances de aparecer com frequência no Google porque seu site é corretamente entendido pelos robôs. O que significa ganhar destaque em meio a tantos outros conteúdos lá existentes.
Do ponto de vista técnico, é fundamental se preocupar com a escolha das palavras chaves para cada página do site, por exemplo. Existem as palavras de cauda longa, como “roupas de academia plus size feminina”, e as curtas como “roupa feminina”.
Cada situação vai demandar um diferente uso. Mas é só fazendo um bom planejamento de palavras que você vai conseguir atingir o público certo, segmentar a pesquisa e apresentar os resultados mais satisfatórios para o usuário.
3. Faça boas descrições dos produtos
Tão importante como ter um site responsivo é prestar atenção em como você descreve os itens à venda. É com uma boa descrição de produtos que você vai conseguir convencer o usuário a escolher a sua loja como destino de sua compra.
Portanto, é uma parte fundamental da estratégia para aparecer gratuitamente no Google. Para isso, seja claro quanto aos benefícios que o produto pode trazer para quem o adquire e como ele pode melhorar a vida daquele que comprou.
Na hora de fazer descrições, se preocupe com uma série de elementos: definição da persona, criação de um tom de voz e até mesmo técnicas de persuasão, como gatilhos mentais.
Mas não se esqueça também do SEO nesta etapa, ok? Acrescente palavras-chave nos textos e faça com que ela seja observada com relevância pelos mecanismos de busca. É nesse momento que você pode associar técnica com utilidade ao usuário.
4. Crie títulos e meta descriptions adequadas
O cuidado com os títulos e descrições é essencial para se comunicar com o usuário que está fazendo a pesquisa no Google. Os textos precisam ser curtos para caber na SERP (Search Engine Results Page), mas com informações relevantes da loja virtual.
Em relação às meta tags, existem regras de otimização de acordo com o Google. Por exemplo, os meta titles não podem ultrapassar de 60 caracteres e precisam sempre conter as palavras-chave principal daquela página.
Se estamos falando de uma categoria de produtos, por exemplo, como calçados femininos, a meta tag deve comunicar isso: “Calçados Femininos na Loja X”. Já quanto às metas descriptions devem ser de no máximo 156 caracteres.
A título de exemplo para essa mesma situação, a meta description pode ser: “Os melhores calçados femininos com ofertas imperdíveis estão na Loja x. Confira todas as opções e modelos no nosso site!”. Percebe como há um bom aproveitamento?
5. Atente-se às URLs usadas nas páginas
Por mais que as URLs nem sempre sejam percebidas pelos usuários na página de resultados, elas são parte importantíssima no processo de como aparecer no Google de graça. Ou seja, são também um fator de ranqueamento.
Isso acontece porque uma URL bem formulada ajuda os robôs dos mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo daquela página. Sendo assim, mantenha nela palavras-chaves com pequenos tamanhos e evite caracteres especiais como $ ou %.
URLs amigáveis também devem ter hifens no lugar dos espaços, já que o Google não lê espaços, e apresentar não mais do que um subdomínio.
Fazer com que as URLS sejam curtas faz sentido não só para o SEO técnico mas também para que, caso as pessoas a observem, possam ler rapidamente e já saber o que vão encontrar no seu site. É como se fosse mais uma pequena prévia do que está por vir!
6. Insira arquivos multimídia otimizados
Trabalhar com imagens, áudios e vídeos é um fator que pode ajudar muito na hora de aparecer no Google gratuitamente. Isso acontece porque o conteúdo multimídia também é um dos fatores de atração e retenção das visitas, o que é positivo para o ranqueamento.
Mas o que todos os materiais têm em comum? A necessidade de serem otimizados! Isso significa sempre adicionar descrições e tags nas imagens, além de nomear com cuidado cada material inserido no site.
Por mais completo que seja o texto da página, sempre é possível utilizar outros recursos como que tenham algum tipo de apelo visual, ainda que seja um conteúdo voltado para produtos da loja virtual.
Você também precisa se preocupar com a acessibilidade das imagens. Sempre crie um texto alternativo com a descrição da imagem para que pessoas com deficiência visual consigam usufruir do conteúdo, além de ajudar a ranquear para o Google Imagens.
7. Atualize as páginas com frequência
Uma página nunca pode deixar de ser atualizada, certo? Essa inclusive é uma das premissas da empresa, que desde a atualização do algoritmo Panda, em 2011, avisa para que os criadores não deixem seus sites se tornarem obsoletos.
O Google reconhece como um sinal de qualidade quando o conteúdo é aprimorado com frequência. E não há como comunicar isso melhor do que atualizando por meio de novas palavras-chave ou informações novas.
Também é interessante perceber que quando você atualiza uma página você está tornando ela mais adequada para as novas intenções de busca dos usuários, que pode sempre mudar ao longo do tempo. Sendo assim, é uma forma de manter sua relevância, pois atende ao público.
Um exemplo dessa necessidade é, por exemplo, a seção de perguntas e respostas. Ao trazer as principais e mais recentes dúvidas dos usuários, isso vai ser extremamente útil para eles.
8. Fortaleça sua estratégia de link building
Seguindo com as dicas sobre como aparecer no Google gratuitamente, os backlinks são elementos que não podem faltar. É como se fosse um voto de confiança para a sua página e para o negócio como um todo — com qualidade e com números.
E como isso funciona? Basicamente, quanto mais outros sites utilizarem links para a página do seu site, melhor o ranqueamento dela no Google. Mas é importante ter em mente que esses backlinks devem ser de fontes confiáveis.
Somente dessa maneira os robôs dos mecanismos de busca vão entender como um sinal na sequência “essa página é relevante”.
Além disso, vale se atentar aos links internos do próprio site, que podem ser feitos como forma de gerar uma hierarquia de ligações entre páginas, fazendo com que o Google entenda quais são as mais importantes no seu e-commerce.
9. Obtenha o certificado SSL
O SSL (Secure Socket Layer) é um certificado de segurança responsável por comunicar com o servidor e com a plataforma, garantindo que os dados dos usuários não serão vazados.
Isso vai fazer com que o Google reconheça como um sinal de segurança, seja para os usuários comuns ou comerciantes, como também a possibilidade de processar pagamentos com parceiros confiáveis.
O SSL garante que toda transação comercial seja criptografada e com o reconhecimento do Google como um certificado de autenticidade. E isso é ideal para qualquer loja que quer ter credibilidade no meio digital, não é mesmo?
Assim, será possível aparecer no Google gratuitamente com maior estabilidade e com a certeza de que nenhum dado será comprometido.
10. Tenha uma conta no Google Meu Negócio
Finalmente, para aparecer de graça nessa plataforma, se preocupe em colocar seu e-commerce no Google Meu Negócio. Crie uma conta com nome da empresa, com informações como localização, horário de funcionamento e outros detalhes.
Muitos usuários procuram por lojas comerciais por meio desses serviços, mas também é possível atrair mais visitantes com as imagens que comprovem a existência do negócio. Ou seja, é uma vantagem dupla.
Essa ferramenta funciona como uma solução de SEO local, pois vai destacar empresas que estiverem mais próximas do usuário. Como mostram os dados reunidos pelo Media Captain, 97% dos usuários aprendem principalmente sobre empresas locais no online.
E mesmo que seja pensada para lojas físicas, ele também pode servir para localizar negócios virtuais. Com tudo isso aplicado, seu e-commerce com certeza vai aparecer no Google gratuitamente com mais facilidade!
Quais os benefícios de aparecer no Google de forma orgânica?
O Google é uma como se fosse uma vitrine com muitas possibilidades para quem quer se destacar como comerciante.
E a verdade é que as pessoas realmente consideram o Google para achar o que querem. Uma pesquisa feita pela agência de SEO Hedgehog Digital em parceria com a Opinion Box descobriu que 93% dos brasileiros fizeram alguma busca online antes de comprar no último ano.
Por isso, aparecer de forma orgânica nas buscas do Google tem como principal objetivo alcançar um maior número de usuários com mais eficiência. Apenas para elencar, alguns dos benefícios para o seu comércio são:
- aumento do tráfego;
- maior credibilidade e autoridade;
- maior conversão de vendas;
- retenção de clientes.
Mas é importante destacar que não basta estar no Google, é preciso estar nos primeiros resultados. E os dados provam: uma pesquisa da Hubspot mostrou que 75% das pessoas nunca passam da primeira página depois de fazer uma busca no Google.
Ou seja, com o trabalho certo e com as estratégias corretas sua empresa pode aparecer no Google gratuitamente em um local de destaque.
Tecnologias TOTVS para o Varejo
O Google consegue aumentar as vendas da sua loja virtual ao dar mais visibilidade e destaque para ela. Mas para que sua operação funcione bem, é fundamental que você não se preocupe apenas com um canal, mas com todos.
As tecnologias TOTVS voltadas ao setor varejista permitem que a sua loja ofereça um serviço que atenda às expectativas do seu cliente, integrando todos os seus canais de vendas, sejam físicos ou online.
Por meio de comunicação conectada, seu negócio consegue ter um ambiente operacional que integre diversos dados da sua operação e a torne muito mais precisa.
Saiba tudo sobre os nossos sistemas e aplicações desenvolvidos para o varejo!
Conclusão
Descobrir como aprender gratuitamente no Google é o objetivo de muitas empresas, mas não é toda ela que vai conquistá-lo. Para isso, é preciso seguir um conjunto de boas práticas.
Como mostrado ao longo do texto, elas são muitas. Mas é justamente aplicando essas dicas que sua empresa vai conseguir usufruir dos principais benefícios de ter destaque no Google: aumento do tráfego, maior conversão de vendas e maior retenção de clientes.
No entanto, nenhum e-commerce depende de apenas um canal. Por isso, saber alimentá-los e integrá-los é fundamental, para garantir que a operação tenha sucesso em todas as pontas.
E se você quer continuar aprendendo sobre varejo e vendas online, leia também sobre como vender pelo Instagram!
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